《谁先说分手》是一部聚焦当代网红生态与情感困境的国产剧。千羽和夏冬作为一对备受粉丝追捧的网红情侣，表面甜蜜恩爱，实则早已被维持人设的沉重负担压得喘不过气。他们将恋爱“演”成了日复一日的工作，每一次互动、每一条动态都经过精心设计，真实情感在流量与商业利益面前逐渐消磨殆尽。两人因倍感疲累而萌生了分手的念头，却无奈有经纪公司的合约加身。

在人设崩塌导致发展受限和赔付巨额违约金的双重压力下，他们不得不采取各种策略，在镜头前继续扮演完美情侣，私下却各怀心思，展开一场谁先开口说分手的拉锯战。剧集以轻松幽默又带讽刺的笔触，深入探讨了网红经济下爱情与利益的博弈，呈现了当代年轻人在虚拟人设与真实自我之间的挣扎与抉择。